La grafica per l'aperitivo

Trasformazioni del brindisi
Storie di vetro e di carta

  • Edited by Gabriella Belli, Giovanni Renzi, Nicoletta Ossanna Cavadini
  • Format 24 x 24 cm, brossura con alette
  • Pages 256
  • Illustrations 160 a colori
  • Year 2015
  • ISBN 9788836632299
  • Price € 36,00
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Abstract

L’arte del brindisi quale momento di elegante e vivace convivialità, offre lo spunto per raccontare, in questo volume, uno spaccato della cultura d’impresa e di storia della pubblicità, dalla fine dell’Ottocento ai giorni nostri. Il fenomeno sociale dell’aperitivo ha le sue radici nel vivere civile, corroborato dalla sapienza della mescita delle bevande: usi e costumi dei suoi rituali si trasformano dalla Belle Époque al periodo déco, e dalla ripresa post-bellica della “dolce vita” fino all’uso contemporaneo dell’happy hour.

Attraverso una ricca selezione di réclames, affiches, manifesti, locandine, menù, grafiche pubblicitarie, insegne ma anche arredi di design e oggettistica dedicata, si ripercorre la storia dei marchi di grandi aziende quali Branca, Campari, Carpano, Cinzano, Martini, che affidarono da subito la loro immagine ad artisti illustri – Dudovich, Cappiello, Gros, Depero, Lenhardt, Hohenstein, Marangolo, Mattaloni, Crepax, Nespolo, Testa, Amisani, Stelminig, Codognato, Ballerio, Mauzan, Metlicovitz, solo per citarne alcuni.

Chiasso, m.a.x. museo, settembre 2015 - gennaio 2016

Venezia, marzo - maggio 2016